瑞幸咖啡，作为中国门店规模最大、增长最迅猛的咖啡品牌，以其卓越的数字化运营和深入日常的消费场景，重新定义了现代咖啡文化与消费体验。品牌标志性的鹿头标识，早已超越视觉符号，成为引领行业、注入活力与幸运的精神象征。

基于瑞幸原有的品牌资产，我们为其塑造了全新的品牌IP形象——Lucky。这只拥有蓝色鹿角的智慧之鹿，它不仅是品牌经典标识的生动延续，更是“幸运”价值的传承与人格化表达。IP设计跳脱传统低幼化风格，以简洁当代的手法勾勒出聪明、敏捷且具时尚感的形象，在强化品牌识别之余，构建了更具温度的情感连接。

Lucky被赋予与品牌相一致的特质：机智、敏捷、友善而富有探索精神，象征着瑞幸咖啡在快节奏都市生活中为消费者带来的一份从容与灵感。我们通过丰富的情节设定与角色拓展，让IP在不同的场景中“活”起来——无论是咖啡师、生活探索家还是品牌挚友，它都能以恰当的身份与消费者进行互动，在传递品牌理念的同时，亦提供温暖陪伴与情绪价值。

在整体延展中，IP贯穿于线上互动、线下体验及衍生周边，形成立体化的沟通生态。它不仅是品牌故事的讲述者，更是价值理念的传递者，最终助力瑞幸在情感层面深化认同，在文化层面沉淀独一无二的品牌资产，实现真正有温度的人格化沟通。