海伦司小酒馆成立于2009年，是中国领先的连锁小酒馆品牌，聚焦18至28岁年轻客群，以高性价比的线下社交空间为定位。2021年于港交所主板上市，成为“小酒馆第一股”。截至2024年末，全国门店达560家，覆盖150余城。本次品牌视觉升级，旨在从静默的陪伴者转变为主动的拥抱者，以更年轻、积极的姿态走近用户。核心举措是重塑品牌标志性的女神形象——将其从背对、无面的人物转为正面，赋予灿烂真诚的笑容，以自信阳光的姿态直面用户。这一转变，意味着品牌从神秘含蓄走向亲切开放，传递被欢迎、被接纳的温暖情绪。同时，原有捧杯动作被强化为明确的“干杯”动态，高举酒杯碰撞的瞬间被定格为品牌符号。这一最具社交属性的动作，强化了欢聚氛围与情感连接。我们还将“干杯”提炼为核心视觉语言，系统延展至杯具、餐巾纸、墙面装饰及社交媒体等各类物料，统一的视觉符号贯穿始终，形成强烈的品牌记忆。