零食有鸣

有着两千家门店体量的零食有鸣，是零食便利店赛道的领头羊，为了在快速拓展的形势下保持品牌优势，同时在激烈的市场竞争下不断精进与创新，品牌希望通过全新视觉形象的迭代来开启品牌2.0的进化。

由于零食行业的迅速兴起，大量品牌汇入，鱼目混杂，普遍的抄袭与模仿呈现出明显的同质化。由于零食行业的特殊性，绝大数品牌选择采用低幼感的ip形象作为品牌识别。然而，作为零食有鸣2.0的全新定位，是进一步传达和强化品牌的普世性和便捷性，并且通过在低保鲜产品线发力，打造品牌“社区便利”的心智。我们认为低幼并缺乏品质感的ip形象违背了品牌的全新定位，并且难以与混杂的市场竞争拉开差异，同时ip的应用限制大大降低了品牌识别，我们认为建立更为直观明确，温暖亲近且当代年轻的视觉调性是正确且匹配品牌定位的设定。设计的创意是回归品牌的原点，鸣，即表达，沟通的意义，是美味零食构成社交互动的价值，设计通过极简而明确的笑脸符号结合对话框，赋予了品牌独一无二且内涵深刻的视觉新图形，足够普世性的符号是人人可懂，且富有共鸣的传达，同时，图形后置的设计将零食有鸣的字体成为第一识别，进一步明确和提升品牌的传播效率。极简而概括的图形有着丰富且多元的应用空间，为品牌的实现了多维度多场景的视觉统一，通过简约直观且内涵深厚的视觉图形，建立了零食有鸣明确且独特，多元且统一的品牌2.0的视觉新形象。